NB、PC產業展望

麥格理證券出具NB、PC產業最新報告指出，在手持設備多樣化之下，對台灣NB族群仍抱持


謹慎態度，在族群中看好和碩(4938)、宏碁(2353)表現優於同業，不看好華碩(2357)、廣

達(2382)，將兩檔評為「表現劣於大盤」。



麥格理台灣區研究部主管張博淇(Daniel Chang)指出，在已發展國家市場中，消費者多數

已用功能完整的NB取代家用電腦，目前對NB轉為「第二設備」需求，因此在iPad與智慧型

手機的成長，將使小型NB需求被削弱。



張博淇進一步表示，從第2季iPad上市起，美國NB需求下降，消費者的興趣轉向不同的手

持產品，包括智慧型手機、iPad、平板電腦等，近期智慧型手機需求成長迅速，主要原因

來自電信商力挺與替代效果，因此也延長了消費者對一般NB的使用期限。



張博淇也認為，目前「第二PC設備」不再由傳統PC的OEM大廠主導，許多手機品牌都將推

出自有品牌的平板電腦，在此成長快速的市場中，速度比PC品牌還快。在學習曲線較長、

與電信商關係較冷淡的狀況下，PC品牌在推動平板電腦上速度比手持業者稍慢，傳統PC的

OEM廠商也將面臨在第二PC設備市場中被邊緣化的情形。



而iPad的成功，張博淇指出，也同步帶動蘋果(Apple)在PC產品上的銷售。iPad影響力在

美國市場發威，連帶使iMac與Macbook過去幾季在美國市占率也提高，侵略了惠普(HP)、

宏碁與戴爾(Dell)的市場，這種「漣漪效應」在美國返校潮中也持續發酵，使蘋果PC產品

成為美國學生的首選，預期傳統PC的OEM廠商未來應聚焦在「第一PC市場」成長仍可期的

新興國家，但在競爭激烈之下，價格大戰可能一觸即發。



張博淇表示，目前對台灣NB族群仍抱持謹慎態度，在NB品牌商部分首選和碩，預期在其基

期較低之下，能創造較快的獲利成長，有利於爭取新客戶、提高市占率；而宏碁短期股價

上檔空間不大，但在其毛利率改善、在中國市占率提高之下，看好其表現將優於其他同業

，預期宏碁、和碩等在新興市場曝光率、多樣性較高的廠商未來表現將相對佳。